디지털 마케팅 기초 개념 정리 | 문제와 답변 & 해설 📢

Q. 디지털 마케팅 기획 단계에서 경쟁사를 분석하는 방법으로 옳지 않은 것은?

질문

🔹 디지털 마케팅 기획 단계에서 경쟁사를 분석하는 방법으로 옳지 않은 것을 고르시오.

① 경쟁사 광고를 실시간 모니터링해서 자사 광고에 그대로 반영한다.
② 네이버 키워드 도구를 통해 경쟁사 브랜드 검색수와 사용자 특성을 참고해 분석한다.
③ 경쟁사의 설명문, 소재, 랜딩페이지를 모니터링해 자사 최적화 전략을 세운다.
④ 경쟁사의 브랜드 검색량 모니터링을 통해 주요 이벤트를 파악할 수 있다.

정답 ✅ ①

해설

경쟁사 광고를 참고하는 것은 가능하지만, 그대로 반영하는 것은 차별성을 해치고 법적 문제가 발생할 수도 있음. 경쟁사의 데이터는 참고하여 자사만의 차별화된 전략을 수립하는 것이 중요합니다.

---

Q. 모바일 광고의 특징에 대한 설명으로 가장 적절하지 않은 것은?

질문

🔹 다음 중 모바일 광고의 특징에 대한 설명으로 가장 적절하지 않은 것은?

① 모바일 기기의 특성상 위치 기반 광고나 개인 맞춤형 광고를 진행할 수 있다.
② 즉각적 반응이 가능하며, 빠른 구매 전환이 이루어진다.
③ 적은 비용으로 광고 도달률이 높아 브랜드 인지도 향상에 유용하다.
④ 시간과 공간의 물리적 제약을 극복하여 높은 광고 메시지 도달률을 보인다.

정답 ✅ ④

해설

모바일 광고는 물리적 제약이 적지만, 사용자의 데이터 상태, 위치, 네트워크 환경 등에 따라 제약이 있을 수 있음. 따라서 물리적 제약을 완전히 극복하는 것은 불가능합니다.

---

Q. 퍼머링크나 유튜버가 고객 사이에서 정보를 전파시키면서 생긴 미디어를 의미하는 용어는?

질문

🔹 기업의 입장에서 퍼머링크나 유튜버가 고객 사이에서 정보를 전파시키면서 생성된 **미디어(Media, 매체)**를 의미하는 용어는?

① Paid media
② Owned media
③ Earned media
④ Multi media

정답 ✅ ③ (Earned media)

해설

• Paid media: 유료 광고 매체 (배너 광고, 검색 광고 등)
• Owned media: 기업이 직접 운영하는 채널 (홈페이지, SNS 공식 계정)
• Earned media: 소비자나 제3자가 자발적으로 공유한 콘텐츠 (바이럴, 입소문 효과 등)
• Multi media: 다양한 형태(영상, 이미지, 텍스트 등)의 매체

Earned media는 자연스러운 확산 효과를 기대할 수 있어 신뢰도가 높은 편입니다.

---

Q. 디지털 마케팅에서 광고 진행 시 예산 책정 방법에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

질문

🔹 디지털 마케팅에서 광고 진행 시 예산 책정 방법에 대한 설명으로 옳지 않은 것을 고르시오.

① 광고 판매량을 환산한 ROAS를 활용하는 방법이 가장 합리적이다.
② 타겟 및 광고 노출량을 고려한 광고 예산 수립이 필요하다.
③ 광고비는 무조건 낮출수록 효과적인 마케팅을 진행할 수 있다.
④ 데이터 기반으로 광고 예산을 지속적으로 최적화해야 한다.

정답 ✅ ③

해설

광고비를 무조건 낮추면 광고 도달 범위가 제한되거나 경쟁에서 밀릴 가능성이 있습니다. 효과적인 마케팅을 위해서는 예산을 적절히 투자하여 ROI(Return On Investment)를 극대화하는 것이 중요합니다.

Q. 다음 중 광고 산업의 참여 주체가 아닌 것은?

질문

🔹 다음 중 광고 산업의 주요 참여주체가 아닌 것을 고르시오.

① 광고대행사
② 미디어렙
③ 공정거래위원회
④ 한국방송광고공사

정답 ✅ ③

해설

공정거래위원회는 광고 산업을 직접 운영하는 기관이 아니라 시장의 공정성을 관리하는 역할을 합니다. 광고대행사, 미디어렙, 한국방송광고공사는 모두 광고 산업과 관련된 주요 참여주체입니다.

---

Q. 광고 용어 관련 설명에서 올바르게 짝지어진 것은?

질문

🔹 다음의 설명에서 ( ㄱ )과 ( ㄴ )에 들어갈 각각의 용어로 옳은 것은?

"( ㄱ )은(는) 광고주 홈페이지에 들어온 접속자가 이동한 페이지 수이고, ( ㄴ )은(는) 클릭 1회당 사이트에 방문한 광고주가 지불하는 비용이다."

① PV, CPC
② 노출수, CPM
③ UV, CPC
④ 클릭수, CPM

정답 ✅ ③

해설

• PV (Page View): 한 명의 방문자가 웹사이트에서 본 페이지 수
• UV (Unique Visitor): 고유 방문자 수 (중복 방문 제외)
• CPC (Cost Per Click): 광고 클릭 1회당 광고주가 지불하는 비용
• CPM (Cost Per Mille): 1,000회 노출당 광고비

문장에서 페이지 이동 수는 PV보다는 UV가 적절하고, 클릭당 비용은 CPC가 올바른 개념입니다.